国际快时尚不断撤出,运动品牌顺势抢滩线下渠道

2022-09-21 00:05:18 文章来源:网络

本文转自:**商报

**商报(记者 张涛)近年来,消费环境发生巨变,曾经风靡一时的国际快时尚品牌正在加速退出线下渠道,在新冠肺炎疫情中进一步崛起的运动品牌则顺势抢滩,成为各大商场的新锐主力。

国际快时尚失宠

近日,在龙湖北京大兴天街一层,**商报记者看到,国产运动品牌安踏取代了国际快时尚品牌GAP盛装开业。安踏专卖店原来位于龙湖北京大兴天街二楼,位置并不显眼。GAP则自商场开业就入驻了位于商场一层较为抢眼的位置,曾是该商场**重要的快时尚店铺之一。如今,形势逆转,GAP黯然退场,安踏后来居上并取而代之,新店不仅经营面积更大,也更加潮酷。

而这仅仅是近年来国际快时尚品牌业绩不断下滑,纷纷收缩战线甚至撤出**市场的一个缩影。近日,ZARA的****品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius均在其**旗舰店发布闭店公告:自2022年7月31日起,品牌线上商店将停止销售商品。这意味着这三个品牌将正式退出**市场。今年3月31日,H&M旗下的MONKI**官方旗舰店闭店,与此同时,该品牌的在**的**后一家线下门店也**关闭。6月24日,H&M关闭了营业15年的位于上海淮海中路的内地首店。GAP**近几年也在不断关闭在华门店,仅在北京一地,GAP就关闭了王府井APM的首店、西单大悦城旗舰店、颐堤港店等多家重要门店。2021年,GAP旗下主力品牌OldNavy直接宣布退出**市场

相对而言,日本快时尚巨头优衣库情况要好很多,但也未能避免关店收缩。根据优衣库母公司2022**年中报披露,优衣库在**市场的销售**下降,在**华区暂时关闭133家门店。

“时代变了,那些老品牌已经跟不上现在的潮流了。”和奕咨询创始人丁昀对**商报记者说,早期进入**的国际快时尚品牌吸引匹配的是80后消费者,其中有些品牌产品质量不够好,缺乏反应快速的设计能力和面料研发能力,也就是一时热闹。现在,随着**市场品牌越来越多,这些老品牌无论在产品设计还是品质都跟不上时代,不能满足90后和00后的需求,被市场淘汰是必然的结果。

丁昀认为,现在快时尚迭代速度大大加快,未来,只有那些具备高效的低成本设计能力和产品研发能力的品牌才能在市场中立于不败之地。

运动品牌顺势而上

疫情的持续,让消费者对健康更加关注和重视,而这也给运动休闲品牌带来利好,助推相关品牌加速扩张。目前,在线下销售渠道,快时尚后退、运动休闲品牌上升的趋势明显。

以北京知名的购物中心Apm为例,快时尚品牌ZARA、GAP等都曾是其中的主力店,占据了临街**好的位置,但**近两三年,在Apm的升级调整中,ZARA、GAP都成为被调整的对象,相继撤出。安踏旗下的品牌Fila首家全球概念店和Kolon**首家旗舰店以及国际知名的**妆品牌相继取而代之,在Apm位置**好的临街门面开门营业。

龙湖北京大兴天街亦是如此,**近一年来,该门店通过品牌调整,大大增加了运动品牌的比重,**括迪卡侬、耐克、安踏、李宁、阿迪达斯、UNDERARMOUR、 CHAMPION等在内的国内外知名品牌共同形成了可满足全客层需求的运动休闲商品矩阵。

“龙湖北京大兴天街计划打造零售品牌的超级大店集**,引入区域内的首店、内容店、旗舰店,并通过持续的品牌焕新,提升项目在北京南城的影响力、吸附力。”龙湖集团相关负责人告诉**商报记者,基于此,龙湖北京大兴天街针对当前市场上备受青睐的运动潮流品牌进行了升级焕新,李宁店升级为全品类标杆店,安踏店升级为北京区域购物中心内面积**大的全品类综合店,门店除了铺位面积的扩大,也引入了更丰富的货品资源和推广资源。

很多知名的商业街在升级改造中也通过引入运动品牌旗舰店或首店来吸引客流。去年,****大的耐克全球旗舰店在北京王府井步行街北**线**好的位置开业,成为这条大街上的地标**门店。

“这样的替换五年前就开始了。”丁昀告诉**商报记者,商场更愿意把一层或临街的好位置给00后更喜欢的“国潮”,如李宁、安踏等。丁昀表示,这些运动的国货潮流品牌在**近三年不断提升设计和研发的商品力,上新频次增加,同时也更符合商业导流的目的。此外,运动品牌的高毛利也能承受一层相对较为昂贵的租金。反观GAP这类快时尚,不但和商场的品质升级并不匹配,而且快时尚大铺面积也不匹配商业的商品多元化和一层**优化。

“这两年因为疫情和消费升级,运动商品的占比大幅度提升。”北京京商流通战略研究院院长赖阳告诉**商报记者,这首先得益于消费者运动锻炼的意愿加强了。其次,运动正在成为一种很时尚、很酷的潮流表达方式和观念。与此同时,现在运动服饰的设计感和时尚度也在不断提升,深受消费**体的喜爱。

运动潮流的不断兴起推动运动服饰销售高速增长。例如,主打国潮概念的国内运动品牌安踏和李宁就是其中的受益者。2018年、2019年、2021年,安踏的年营收增幅均在40%左右,利润增幅超过30%;李宁2019年的营收增幅为32%,2021年的营收增幅甚至高达56%。

在这种高速增长的态势下,优质的运动品牌加速布局线下,需要开更多的体验店来展现品牌形象,增强消费体验,拉动销售进一步增长。而基于吸引流量和促进销售的需求,线下商场也更愿意把优质资源留给运动品牌。

ShangXia的这些**在简约的线条之下,更为简洁大方了一些,还有一些流线型的线条感,在增加酷感的同时,也更为严肃了一些;

在**中以**、橙色、粉色、蓝色等这些的颜色带来了丰富的视觉,这些色**以纯色的颜色更为简约,还有宽松廓形的结合,更为休闲舒适,增加了简约的时尚特色。

以**的颜色作为裙装穿搭的主要颜色,在这些**颜色之下,是更多的稳重大方,其中,也有纯色颜色带来的简约等的出现,让这些裙装的气质更为丰富;

在**上廓形稍稍的宽松一些,让身形更为轻松舒适,还有一些特色的肩袖设计等的出现,为**增加了一些斗篷披风设计的设计,这些纯**的裙装穿搭有了更为强大的气质,也多了一些吸睛的亮点;

在大面积的**等深色颜色作为主要色调的穿搭之中,这些以深色颜色作为主要色调的**之上,不仅有**的颜色,还有一些藏蓝色、藏青色等这些颜色的出现,为**增加了更为丰富的气质和风格的展现;

大面积深色颜色的出现渲染了整体的气质氛围,还有宽松廓形的休闲舒适,在吊带的裙装、不同颜色之间的对比和冲击等的对比中,展现了更为强烈鲜明的视觉冲击;

鲜艳的橙黄色的颜色在**上以纯色颜色,更显温暖和活力,还有更多的能量感的展现,这些橙黄色在纯色的简约中,也更有视觉上的吸睛时尚特色;

让这些橙色系的颜色和一些简约的廓形等相互结合起来,也多了一些线条的简约利落,在简约利落之中,感受一些直筒裤和西服等这些**的干练,不过搭配中的这些白色、**等经典的颜色之间形成了色**的对比,增加了撞色冲击;

娇嫩的粉色颜色在**上增加了更多的柔和,色**在纯色的颜色之下,也更显简约大方;

将这些粉色颜色和这些**相互搭配在一起的时候,还有黑白等这些经典颜色的出现,增加了撞色的冲击,也有衬衫元素等的出现,让其更多了几分干练和强势;

有着强烈撞色冲击效果的穿搭之中,这些颜色以鲜艳黄色和**、橙红色与**、亮黄色和浅灰色、粉色和橙黄色等这些的颜色之间进行了对比,色**之间的对比增强了视觉的冲击感,以对比更添色**的鲜艳活力;

这些搭配之中,不仅有色**之间的撞色冲击,更有一些面料的纹理质感的对比,让穿搭的层次更为鲜明;

蓝色系的颜色也在这些**中多了一些鲜艳的色调,在鲜艳的色**氛围之下,感受着色**的冰冷理智,还有纯色颜色的简约等的出现;

其中,这些色**和宽松的廓形相互结合起来,增加了一些廓形线条的简约利落,也有一些亮黄色、白色等这些颜色的出现,在视觉上增加了撞色的冲击;

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