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2020年,对我国网络广告业的市场形势和发展趋势进行了分析和提炼,强调质量

2020-06-29 16:08:03 来源:网络 阅读:

1.中国互联网广告收入继续增长,增长速度正在下降。

根据中国互联网广告发展报告的数据,2010年至2019年,中国网络广告市场呈逐年上升趋势,增长率呈下降趋势。2019年,中国互联网广告总收入约为4367亿元,比上年增长18.22%,与2018年相比略有放缓,但仍保持增长趋势。

2.提高食品的集中度,通过迅速消除母婴食品,稳定市场基本板。

从2019年中国主要行业网络广告收入类别所占比例来看,餐饮和个人护理与母婴继续成为互联网广告市场收入的前两类,并继续保持快速增长,其中餐饮类收入增长迅速。

从类别上看,市场集中度也进一步提高:前两类的市场份额合计达到54.17%,2018年超过49.31%,占市场的一半。食品和饮料和个人护理和母婴类市场份额增长最大,分别占30.59%和23.58%。

3.搜索引擎的使用减少,搜索广告受到打击。

中国搜索引擎用户的规模在不断扩大。截至2019年6月,中国搜索引擎用户已达到6.95亿,比2018年年底增加1338万,同比增长2.0%,比同期互联网用户增长率(3.1%)低1.1个百分点,搜索引擎使用率为81.3%,比2018年年底低0.9个百分点。

互联网广告市场主要包括以下几种形式的广告:电子商务广告、展示广告、搜索广告、视频广告。2019年,随着宏观经济增长放缓和企业收入增长的不确定性加大,广告商对营销提出了更高的要求,他们的预算也转移到了广告效果的转变中。

从交通数据来看,综合信息媒体广告流量增加了10。与去年同期相比,9%的广告流量也比去年同期增长,如应用工具、音乐合成、汽车媒体、生活服务、电子商务和电子阅读等。综合信息媒体广告流量的增加表明了显示和视频互联网广告的增加。受上述因素影响,搜索广告呈现下降趋势。

从互联网广告形式的市场份额变化来看,2019年搜索广告的比例比2018年大幅下降了5个百分点,市场份额下降到17%,反映了高质量流量市场的趋势;展示广告的市场份额增长了5个百分点,达到34%。这主要是因为创新形式的广告吸引了更多多样化的广告商。

2019年,搜索广告呈现负增长,2019年中国搜索网络广告市场规模达到742.39亿元,比去年同期下降12.62%。

从以上分析,我们可以看出,互联网广告市场从追求流量向追求高质量交通转变。越来越多的创新广告形式,如电子商务直播、游戏、品种等,一方面模糊了广告与营销服务之间的界限,另一方面也吸引了更多多元化的广告商。随着广告市场的不断成熟和完善,强调质量已成为市场的主旋律。

上述数据和分析应参考未来产业研究所中国互联网广告业市场前景与投资战略规划分析报告,同时,未来产业研究所提供产业大数据、产业规划、产业申报、工业园区规划、吸引产业投资等解决方案。