上海7商场电器体验馆面积超10万 朱家桂:高端电器已经成为红星*凯龙新增长引擎

2022-09-22 17:02:03 文章来源:网络

东方网8月3日报道:提起红星**凯龙你会想到什么?家居、装修?的确,红星**凯龙是全国著名的家居连锁卖场,是中**居零售**品牌。然而殊不知,早在三年前红星**凯龙就已经向“高端电器”领域进发,并取得了不俗的成绩。

近日,红星**凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂在接受东方网专访时透露,在不到一年的时间里,红星**凯龙已在全国快速落地了超100家智能电器生活馆,电器品类总经营面积达150万平方米,面积占比达8.4%,高端电器已是红星**凯龙**战略品类。

朱家桂表示,在传统电器市场这片红海中,红星**凯龙开辟出了高端电器的蓝海,这里没有人打价格战,每个商户、每个品牌想的都是如何更好地服务**高净值用户。而对于消费者而言,在红星**凯龙所见即可所得。

瞄准消费升级需求,已布局超百家智能电器生活馆

作为红星**凯龙操盘手的朱家桂拥着12年电器、10年家居商场的从业经历,沉浸该领域多年的他洞察到:中**电市场不断演化,诞生出巨大的高端化、品质化需求。

他介绍说,长**以来,**高端电器需求如同一头房间里的大象,体积庞大,但行业却熟视无睹。电器行业近年来高端与低端的分化愈发明显,市场需求呈现出“总量平稳、但高端强劲”的特点。

同时,他认为,改造**住房,**的**、三胎政策的出台,使得比较成熟的一二线市场有强大的家居改善需求,发掘并满足这方面的需求,可能就是下一个增长的契机。

此外,有报道显示,**近300万的高净值人**人均持有可投资资产为3209万元,合计可投资资产规模高达96万亿元。朱家桂说,就算是除却高净值人**,**消费者的需求也逐渐朝着高端化、品质化迈进;技术换代加上产品品类扩张,未被满足的新消费需求给足了中高端产品发展的空间。

有需求,市场就会呼唤供给。朱家桂带领团队迅速捕捉到了这一市场风向,并对电器市场进行了全面梳理、布局。

2018年,红星**凯龙成立智能电器事业部;2020年10月开始,红星**凯龙将智能电器确定为**战略品类;2021年5月,红星**凯龙全球首家“智能电器生活馆”在上海开业落地,随后电器品类在全国开花,2021年共完成104家智能电器生活馆开业,成为“高端电器**渠道”。朱家桂说,通过开设“智能电器生活馆”,红星**凯龙能够把分散在城市各个角落的高端电器产品聚合到一起,不仅可以满足消费者一站式购买的需求,还可以为设计师提供采风场所。

据了解,红星**凯龙上海全球家居1号店“智能电器生活馆”是全国**也是目前上海经营面积**大、经营品类**全、进口品牌经营面积单体**大的高端电器生活馆,馆内汇集了海尔、西门子、ASKO、**世、**诺、福戈米兰、BWT、A.O.史密斯、方太、老板等60余家高端电器品牌。数据显示,去年入驻红星**凯龙智能电器生活馆的品牌平均销售增幅超过40%,开业至今销售额累计突破3亿,有的品牌单店销售额突破了3000万。

重新定义高端电器:即场景化、套系化、系统化

有了智能电器生活馆的**件,**上又该如何抓住高端消费人**,进行差异化定位呢?关于此,朱家桂则分享了他的战略逻辑:“我们将场景化、套系化、系统化作为定义高端电器的三个关键词。”

朱家桂说,“我们红星**凯龙智能电器生活馆打破了传统形式,因为‘场景’,我们将电器、家具、家装重塑成符合消费者体验的消费场景,场景成为消费者对于**好生活想象的物理载体,也只有这样的场景才能够符合更多高端消费者的需求。”

场景化即指电器产品打破了传统形式的割裂,围绕“家”的核心,将电器消费置入到家居家装的一体化场景之中,重塑用户的消费场景,电器成为家居的一部分,一体化地呈现让家居布置更科学、自洽;套系化指电器覆盖了冰箱、洗衣机、电视机等单件产品,电器产品一揽子解决方案,能够满足高端消费者的一站式需求;系统化则意味着电器可以前置到家装前期,以此满足消费者嵌入式、智能化的设计需求,给消费者带来舒适的综合体验。

朱家桂坦言,红星**凯龙定义的高端并非传统评价**认为的“贵”就是“高端”,价格并不是划分电器产品档次的****,我们还需要考虑产品类型、服务体验和营销模式等维度,**终的目的是让消费者在这里所见即所得。

切入高端电器赛道,红星**凯龙也给自己定下了600-700亿的高端电器年度销售目标。“目前在7000多亿的大家电市场中,高端电器市场占比在30%左右,也就是说具有2000多亿的高端电器市场。”以这样的**出发,朱家桂也定下了:“要在两年内累计打造100家超过1万平方米的智能电器生活馆。”

敞开大门,构建共创、共融、共生的生态

市场前景广阔,红星**凯龙也为合作伙伴敞开了大门。“我们希望和品牌们共同构建一个共创、共融、共生的生态。这种‘共创’,是红星**凯龙在高端电器品类上的另一个鲜明特质。”朱家桂说。

“如果细细体验过红星**凯龙的智能电器生活馆,会感受到这就是一个产业链上下游品牌方和经销商共同构筑的高端电器生态。”朱家桂表示,在这个生态中,红星**凯龙负责渠道,深度运营智能电器生活馆,成为链接商户和消费者的极佳桥梁;品牌商则专注产品研发和品牌形象的打造,不断带来**新行业高度的惊艳产品;经销商侧重于销售,为消费者提供有温度的服务体验。

凭借新物种新打法,红星**凯龙的智能电器生活馆,从店态、服务、运营上对传统渠道构成了全方位的**优势。

朱家桂以海尔为例,他透露,目前海尔智家旗下场景品牌三翼鸟,已经实现在红星**凯龙体系内从170家到270家触点覆盖;通过双方建材渠道端的进一步整合,联合异业商户成立联盟,实现共享流量生态的搭建。2022年上半年,海尔在红星**凯龙电器渠道取得了70%以上的高增长。

朱家桂表示,红星**凯龙将在100家万方大店里组建200个跨品类联盟,把所有上游的前端流量入口牢牢跟电器品类予以绑定。同时,要在100个万方大店里组建100家设计师联盟,把优秀的设计师工作室牢牢团结在主题馆周围。其次,还要深耕1000个高端小区。此外,还通过“717”、“818”等造节营销活动,拉动万方大店**核心的百家主题馆的经营。

“未来,我们的高端电器生态将涵盖300家智能电器生活馆,总经营面积超过300万平方米;我们将与200多家来自全球各地的主流品牌达成合作,实现每年600-700亿的销售额,覆盖高端消费**体。”朱家桂展望,红星**凯龙会不断优化生态,为伙伴创造更多的价值。

1.证监会:“要求外资投行报告高管薪酬细节,并提出不要给高管过高薪酬”报道为不实消息

问:近日,有媒体报道**证监会今年在上海和北京召开会议,要求外资投行报告高管薪酬细节,并提出不要给高管过高薪酬。请问证监会对此有何**?

答∶上述报道为不实消息,我会及相关证监局、行业协会未召开过上述会议。薪酬制度是公司治理的重要内容,构建科学合理的薪酬制度是保持行业核心竞争力的基础,也是保持行业稳健可持续发展的基础。全球监管部门对薪酬激励相关制度近年来比较关注,目的是为了防范过度投机、过度激励引发的金融风险。金融稳定理事会(FSB)总结2008年金融危机教训时指出:“大型金融机构的高额薪酬基于短期的高额利润,忽略了金融企业的长期风险,是导致金融危机的主要因素之一”。欧**等国和国际组织先后对金融行业薪酬管理制定了相关监管制度和规则,如金融稳定**(FSF)出台《稳健薪酬做法原则》、欧盟出台《第四号资本要求指令》、**联储发布《金融企业薪酬政策监管方案》,对金融从业人员薪酬实施监管,避免高管为取得高薪而采取过度投机行为。

为指导行业机构建立稳健的薪酬制度、健全薪酬激励约束机制,促进行业高质量发展。近期,监管部门会同行业协会,在充分听取行业意见建议的基础上,由证券业协会、基金业协会分别发布了薪酬管理指引,体现出尊重市场基本规律、立足行业实际情况、压实机构主体责任、防范短期过度激励的基本思路,旨在夯实行业发展的治理基础、风控基础、合规基础、文化基础和人才基础,更好有效服务实体经济、防范金融风险,并无设置薪酬限额,也不涉及薪酬总额和具体操作办法。核心制度**括∶强化长效激励约束机制,落实薪酬递延支付安排。明确不得通过**干、人员挂靠等方式开展业务,不将从业人员的薪酬**与其承做或承揽的项目**直接挂钩。建立完善经营管理层和基金经理等核心员工奖金跟投机制,实施违规责任人员奖金追索扣回制度。支持证券基金行业探索实施多样化长效激励约束机制,弱化规模排名、短期业绩、**利润等指标的考核比重。

近年来,按照**金融业对外开放的统一部署,我会坚持市场化、法治化、国际化原则,放宽、取消证券基金经营机构外资**比限制,已批准11家外资控**证券基金公司,在华机构总体经营发展情况良好,我会依法依规统一监管,充分尊重机构经营决策自主权。(证监会官网)

2.6月14日24时起,国内汽、柴油价格每吨分别提高390元和375元

据发改委消息,根据近期国际市场油价变化情况,按照现行成品油价格形成机制,自2022年6月14日24时起,国内汽、柴油价格每吨分别提高390元和375元。(发改委网站)

3.央行:一季度末我国金融业机构总资产为396.39万亿元

6月14日,**人民**发布消息,初步统计,2022年一季度末,我国金融业机构总资产为396.39万亿元,同比增长8.7%,其中,**业机构总资产为357.9万亿元,同比增长8.6%;证券业机构总资产为12.81万亿元,同比增长18.8%;保险业机构总资产为25.67万亿元,同比增长5.8%。

金融业机构负债为360.27万亿元,同比增长8.6%,其中,**业机构负债为327.66万亿元,同比增长8.5%;证券业机构负债为9.77万亿元,同比增长20.9%;保险业机构负债为22.85万亿元,同比增长6.1%。(证券日报网)

4.北京:天堂超市酒吧被立案调查

鉴于“天堂超市酒吧”引发聚集**疫情,北京市文旅、卫健、商务、市场监管、公安、文化执法等部门已组成联合调查组,依法对“天堂超市酒吧”立案调查,从快从严从重查处。此外,北京**场所全覆盖大检查,要求:在地下空间及不合格的**场所全部关停;所有公共场所严格落实逐人测温、**验码,不能以亮码代替**,并查验72小时内核酸阴**证明等。(****)

5.**天眼发现地外文明可疑信号

据《科技日报》14日报道,在启动对地外文明的搜索后,“**天眼”取得重要进展。日前,北京师范大学天文系宇宙学与地外文明研究团组**地外文明搜寻首席科学家张同杰教授透露,其团队使用“**天眼”发现了几例来自地球之外可能的技术痕迹和地外文明候选信号。张同杰说,这是几个不同于以往的窄带电磁信号,目前团队正在抓紧进一步排查中。“‘**天眼’的搜寻之路漫漫,我们一直在努力。”(科技日报)

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